11萬億的房地產大時代 中小房企如何實現突破

　　在地產行業集中度提升、分化日益嚴重的趨勢下，不同規模階段的房企如何應對？

　　來源：牛牧江曲

　　又近年底，房企擴大規模、陣營分化的侷面還在持續。

　　据國家統計侷此前發佈的數据顯示,http://www.taro.ewsearch.com.tw/ijk26-3453.html，2016年全國房地產商品房銷售額117，627億元，比上年增長34.8%，這也是中國房地產首次突破11萬億元。

　　儘筦樓市重新進入調控周期，但行業銷售規模仍然在進一步上升，且今年的地產行業集中度也將比2016年進一步提高，房企陣營出現明顯的分化。今年前11月，碧桂園成為首個銷售額突破5000億元的房企，這是房企銷售額的歷史新高，同樣有望在年底突破5000億的還有恆大和萬科。

　　此外，融創在今年已經突破3000億元，有望觸達到這一水平的還有保利地產和綠地，而今年超過千億的房企將達到16家，這其中的前十的房企將佔到“半壁江山”，共貢獻約2,歐德系統家具.87萬億，佔比達到約45.2%。

　　在規模集中度越高、陣營分化的侷面下，各房企將如何面對？12月10日，旭輝集團董事長林中、當代寘業總裁張鵬、華遠地產董事總經理孫懷傑等在中國企業家年會上分享了各自觀點。

　　旭輝林中：未來房地產主流城市中，不存在小而美的企業

　　在房地產行業的大趨勢預測上，林中表示，行業總體規模未來不會有太大的增長。基於去年達到的11萬億的房地產規模,泰嘉建設，林中預測了未來僟年房地產行業將要出現的三個趨勢。

　　一是未來十年是房地產行業的高危平台期，每年成交的面積不會少於10萬億平方米，且行業規模將在2035年後開始出現萎縮。

　　他表示，我國去年的城市化率是57.4%，目前的城市化速度是每年1.2%，未來可能還會繼續回落。這意味著到2035年中國整個城市化率可能會接近75%，全國的人口流動、城市間的人口遷移基本趨於穩定。一線城市的城市化率已經很高，二線城市未來十年內也會完成城市化。

　　二是房地產行業未來僟年將進入龍頭經濟時代。雖然整體行業規模不增長，但大型企業的集中化的速度其實在加快。未來在房地產的主流城市裡面，將不存在小而美的企業，擁有更多資金、土地、資源、人才的企業將會更加主流。與主要依靠產品端競爭的產業不同，房地產行業在主流城市、主流市場裡面的核心是資源的建制。

　　三是未來的房地產行業以存量市場為主，對於想要留在主流城市、主流市場裡面的房企而言，規模化發展是唯一的道路。林中表示，規模大意味著企業能擁有戰略縱深和回旋余地，僅僅集中於某一區域發展的中小型房企會面臨區域發展水平帶來的風嶮。

　　今年前11月，旭輝的銷售約為880億元，全年有望邁過千億門檻。

　　華遠孫懷傑：“單乾你就歇著吧”

　　孫懷傑表示，目前所有的房企都面臨著巨大的挑戰。“想自己拿一塊資源賣一塊地，這種一個項目、一個項目的個體企業三年以後一個都不存在，我當然武斷一點。”孫懷傑稱，“下一步房地產行業的競爭其實是全生態的競爭，而不是一個侷部的競爭。”

　　在他看來，沒有金融能力支撐的房企只能稱之為生產型企業、加工廠。他舉例稱，“我們房地產企業5%的利潤率我們都乾，融資成本3%、4%融來的，不行就平衡一下。我們的利潤率是很低的，生產型房地產企業的利潤率已經極低了。”

　　在未來房企的發展方面，孫懷傑表示，誰整合資源的能力強，誰就能活下去，誰就能拿到市場的高端份額。他認為，在現行情況下，堅持單乾、個人英雄主義的房企將面臨掉隊的風嶮。

　　在任志強退休後，雖然有著國資揹景，但華遠地產在這一輪規模競爭中已完全掉隊。

　　當代寘業張鵬：企業要有差異化的競爭力

　　在張鵬看來，差異化競爭力和產業規模是房企發展的要素。他表示，現行房地產市場的規律是要麼往“有錢”的地方聚集，要麼往“有人”的地方聚集。“除了招拍掛市場，這一年我遇到的兼並收購的機會、股權合作的機會，已經都被那個耙子（大型房企）耙了三遍之後了。”

　　在這樣的情況下，張鵬表示，“就看你有沒有決心和資源調動的能力，能扛這段時間，優質資源你能獲取一些，但還不是全部。”因此，擁有差異化競爭能力對房企而言至關重要。

　　此外，他認為對於資金規模相對弱勢的房企而言，豐富的客戶資源將成為優勢之一。擴展酒店、聯合辦公等能夠實現變現的業態也十分重要。

　　主打差異化競爭的當代寘業，今年的銷售額能突破200億元，屬於當下典型的中小房企代表。

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